Nepomuk Gasteiger: Architekten der Konsumgesellschaft. Konsum, Werbung und Verbraucherpolitik in der Bundesrepublik Deutschland 1945-1989
Im Mittelpunkt des Dissertationsprojektes steht die Debatte über den Konsumenten in der Bundesrepublik zwischen 1949 und 1989. Ziel ist, eine Diskursgeschichte über den Verbraucher zu schreiben, und diese mit der Geschichte der Werbung und der Verbraucherverbände zu verbinden: Untersucht werden Paradigmenwechsel in Verbraucherkonzeptionen und Auswirkungen jeweils dominanter Verbraucherbilder auf Verbraucherpolitik, Politik der Verbraucherverbände und Strategien der Hersteller von Konsumgütern. Methodisch knüpft die Arbeit an Ansätze der internationalen historischen Konsumforschung an, die für das Verständnis der Konsumgesellschaft der Bundesrepublik fruchtbar gemacht werden sollen.